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本土服装忙着去库存 快时尚洋巨头借机大扩张

2014年6月3日0509 南方都市报

随着上周四国际时装零售巨头H M在北京三里屯太古里新店的开业，其在中国市场的门店数达到了200家。在接受南都记者专访时，H M大中华区及东南亚地区总经理Magnus O lsson抛出了今年拟在内地市场开设超过70家新店的目标。而去年H M在内地及香港市场也仅增加了71家门店。

近两年来已经疯狂扩张的快时尚巨头们今年的开店潮大有愈演愈烈之势。记者了解到，另一快时尚巨头优衣库在去年8月至今年2月间，约半年时间，在大中华区已经疯狂开了近50家新店。

快时尚巨头又迎大扩年

“中国经济发展迅速，消费者对我们品牌有很大的购买需求。至于是否会加快扩张的步伐，我们更看重开店的质量，如果在保证开店质量的同时快速扩张，这是理想的状态。”对于今年内地市场超过70店的开店目标对南都记者如此表示。

在华扩张8年，H M也将其他新品牌逐步引入国内市场。比如CO S的门店已经落户香港、北京、上海、天津等市场，而在2010年首先进入香港后，现在在内地市场也有部分门店。

对于中国市场，H M在短短8年间已经奠定了其在全球市场举足轻重的地位。2013财年，中国市场的净销售额高达59 .57亿瑞典克朗，同比增长21.97%，这在当前国内整个服装行业仍在深度调整阶段，H M的业绩增长十分亮眼。从销售额而言，中国市场在H M全球市场中第七。

而另一快时尚巨头Inditex也在对中国市场发起一轮开店潮。记者从Inditex公布的截至2014年1月31日的2013财年的运营数据了解到，2013财年在中国有457家门店，比上一财年增加61家。其中ZA RA增加14家至152家，而增加5家至17家。

Inditex2013财年在中国市场增加了61家门店，而其全球新增门店数仅仅231间，中国市场新增门店数占比高达26%。

当前中国整个服装行业依然处于去库存、以及对前期快速粗犷扩张模式的休整期。这对快时尚巨头而言显然还是一个机会点。

2007年在上海开出内地市场首间门店，H M开始在国内一二线城市扩张。据透露，目前H M在上海有20家门店、在北京则有21家门店，北京、上海两地占据H M在内地市场20%的门店。

虽然并未透露今年这些新门店将主要落子在哪些城市。但是向有潜力的二三线城市下沉的痕迹已经很明显。记者从H M 2013财年的年报了解到，当提及中国市场时，其主管H M扩张的负责人认为，现在H M已经在中国所有大城市布点，而且在持续扩张。与此同时，H M也在更多发展中的城市开店，中国平均人口超过百万的城市远超过100个。

据H M 2013财年的年报数据，其预计今年会在全球开出375家新店，对于中国市场其预计2014年又会成为HM扩张快的市场。

在公布2013财年的运营数据时同时透露今年全球新开家门店的目标。

相对其去年全球231家新开门店的数字翻了一番。虽然其并未透露中国市场的具体开店计划，但在去年增加了61家新增门店的背景下，其再次强攻中国市场的野心或者不会有多大的消退。

而今年通过预托证券方式成功登陆港交所的优衣库母公司迅销集团在截至2014年2月28日止的六个月，包括中国内地、香港、台湾在内的大中华区优衣库销售净额和经营收入都大幅增长，大超预期。其间共开设近50间店，关闭1间店，让总门店数增加到325家。